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淘宝双十二节奏安排和玩法介绍

  双十一的政策在紧锣密鼓的释出,双十一快到了那么双十二也就不远了,今天酷驴小编就来说一说要接过双十一货品接力棒的双十二相关政策。

  今年双十二整体节奏与双十一的节奏相同也是分为四个阶段:种草期、前站日销期、预热期、售卖期,今年的售卖期比起以往延长为三天从12.12开始到12.14结束。双十二是继双十一之后年内最后的一场大促,在货品上今年的双十二会重点推出5类特色供给和3类爆款供给。5类特色供给分为风格趋势、红人卖家、神店好店、绿色低碳、冬季新品。风格趋势代表未来消费趋势、当下消费者喜欢的流行风格、货品;人格化卖家,比如说设计师、内容新商;神店好店是通过各种产品以及运营综合盘点出各项指标比较好的店铺。3类爆款供给为高性价比商品、高效率淘客商品、尖货推荐商品。

双十二活动节奏

  延续之前的传统,今年的双十二平台会投入大量的资源和流量进行全渠道传播、种草,并且跟12名一线明星进行合作,定制淘宝特色货品。今年淘宝来到了第十八年,整个平台也做出了很大的改变,政策、产品方面都做出了升级和让利。

  在玩法上,平台升级营销工具,尤其是首单礼金、品类券、满减和红包这4个部分。内容种草期,站内可通过逛逛、直播,站外通过淘客进行种草;日销期要关注首单礼金和品类券两个营销工具;预热期主推5类特色产品,商家要用好店铺券、分息免期等各种营销工具;售卖期做好跨店满减活动,加码直播、淘客、私域运营工具等,抓住消费者。这期间,平台会上线心意漂流瓶,它是一个轻互动的工具,能精准匹配用户、进行圈层营销,让用户发现跟自己相关的货品。它强调发现性,它会跟消息订阅、摇一摇,确认订单页等主流场域打通。阿里妈妈也推出了新的营销工具,快速引流工具极速推、智能场景工具万相台,对老产品直通车进行了升级,更加智能出价,把超级推荐和钻展进行了融合,推出了引力魔方,商家可根据预算选择不同的产品。

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